| Дизайн упаковки |
|
В наше время упаковка стала одной из важных составляющих маркетинга, первостепенным фактором, влияющим на принятие потребителем решения о покупке. В современном многообразии производителя всё больше волнует то, насколько выгодно его товар представлен на конкурентном рынке. Поэтому, чтобы продукт не затерялся на витрине, нужно должным образом подойти к вопросу разработки дизайна упаковки - важнейшему элементу процесса создания потребительского бренда. Разработка дизайна упаковки - это не только создание красивой картинки, но и проведение целого комплекса мероприятий по исследованию, разработке позиционирования продукта, его названия, логотипа и непосредственно дизайн-концепции. Создавая дизайн упаковки, необходимо помнить, что она является важным коммуникативным носителем и при грамотном выполнении способна стать мощным двигателем продаж. Каким же должен быть дизайн упаковки, чтобы она стала стратегическим инструментом продвижения товара? Прежде всего она должна говорить о товаре. Специалисты подсчитали, что, проходя мимо полок с товаром, за полчаса человек воспринимает около 11 тысяч упаковок. То есть, чтобы понравиться и запомниться потребителю, у каждой отдельной упаковки есть время, равное вспышке молнии. За невероятно короткий период она должна не только привлечь внимание, но и успеть рассказать о товаре, передать потребительское послание. Оно, в свою очередь, должно быть простым и ясным - перегруженное послание только вызовет раздражение у покупателя. При создании упаковки нужно помнить и о том, что она оказывает сильное воздействие прежде всего на эмоции, а не на интеллект. Удачная упаковка яркая и коммуникативная, целиком отождествляющаяся с продуктом. Большое значение в процессе разработки дизайна упаковки играет цвет. Он является мощным инструментом брендинга. Как показывают исследования, в 80% случаев решение о покупке товара зависит именно от цвета. Психологи говорят о своеобразном "цветовом языке", дающем покупателю возможность легко определить категорию товара. А вот для того, чтобы выделиться в этой категории, упаковке продукта как раз и необходимо удачное цветовое решение. Немаловажную роль для узнаваемости продукта из общей массы играет и форма. Так или иначе, это первое, на что потенциальный потребитель обращает своё внимание. Поэтому оригинальная, нестандартная форма упаковки позволяет товару более выгодно выделиться на фоне конкурентов. А стандартная, кроме всего прочего, ещё и способна сделать продукт объектом подделки. Разрабатывая дизайн упаковки, важно помнить о том, что товар должен легко от неё освобождаться. Простая, чистая и яркая графика упаковки создает образ качественного и экологически чистого продукта. Удачная упаковка, как правило, отличается компактностью, прочностью, лёгкостью и удобством при транспортировке. Стоит учитывать и тот факт, что при нынешнем высоком уровне развития технологий, всё большей популярностью пользуются Интернет-магазины, поэтому следует проверить, как дизайн упаковки будет выглядеть на экране монитора. К тому же, создавая упаковку, нужно подумать о том, как она поможет сохранить продукт свежим или холодным за время его доставки покупателю. Важно при разработке упаковки позаботиться о том, чтобы она соответствовала фирменному стилю продукта компании - это поможет дизайну упаковки результативнее выполнять свои функциональные задачи. И самое главное, необходимо помнить, что упаковка - основа образа продукта, выражение его сути и обещания потребителю. Товар в правильной упаковке продаёт себя сам. К тому же, грамотно выполненный дизайн играет важную роль в процессе превращения потенциального клиента в приверженца продукта или компании. |